Night and Day ADV

Interessante questo sviluppo creativo da parte di McCann Stoccolma per Mer soft-drink, da cui anche il gioco di parole "Älska Mer" (ama di più). La tecnica risiede nel materiale di stampa che, di sera, una volta retro-illuminato, restituisce una "seconda" creatività che di giorno non risulta visibile. Si può fare anche in Italia - facendo lavorare la fantasia, questo giochino si presta a soluzioni divertenti e intelligenti. IGP-Decaux (la concessionaria delle pensiline di Milano e di altre città) ha creato un reparto specializzato grazie al quale è possibile sperimentare e testare le idee - pochi lo sanno e pochi ne approfittano.